در فرهنگ های مختلف رنگ ها و نمادها، معنای متفاوتی دارند و به دلیل اهمیتی که در بازاریابی دارند، باید در استفاده از آنها دقت شود. ممکن است رنگ و یا نمادی در یک کشور دارای مفهوم خوبی باشد ولی در فرهنگ یا کشور دیگر این مهم بر عکس باشد. به طور نمونه رنگ ارغوانی که در فرهنگ غرب نشانه عظمت و شکوه است در چین نشانه بدیمنی و بداقبالی است. همچنین در ایران رنگ مشکی نشانه عزا و در هندوستان رنگ سفید نشانه عزا است. در فرهنگ­های شرقی فیل نشانه قدرت است استفاده از این نماد در طراحی بسته هایی در تایوان باعث افزایش فروش محصول می شود، حال آنکه در تایلند استفاده از این نماد مشکلات بازاریابی محصول را به دنبال خواهد داشت.از این­رو بی توجهی به اهمیت رنگ ها و نمادها در بازاریابی می تواند مخاطره های اقتصادی زیادی را بر صنعت تحمیل کند.

دانلود متن کامل  پایان نامه: رتبه­ بندی مهمترین عوامل آمیزه بازاریابی مؤثر در رفتار مصرف کنندگان رب گوجه ­فرنگی

با توجه به مباحث بیان شده، در بازار پر رقابت و مصرفی جامعه امروزی استفاده به­جا از رنگ ها به همان اندازه می تواند در بالا بردن فروش وارائه محصول مؤثر باشد که استفاده نادرست از آن باعث تخریب و عدم موفقیت می شود. این موفقیت فقط با داشتن دانش و شناخت درست از آثار رنگ بر روان انسان صورت می گیرد.

 

۲ . ۲۱ . ۲ . ۶ روان­شناسی رنگ ها و مفهوم آنها در فرهنگ های مختلف

طبقه بندی رنگ ها

به طور کلی رنگ ها به سه دسته اصلی رنگ های خنثی، گرم و سرد تقسیم می شوند.

رنگ های خنثی: سفید، خاکستری، بژ، قهوه ای،سیاه

رنگ های خنثی آن­هایی هستند که در طیف رنگی وجود نداشته و از ترکیب رنگ های دیگر به وجود می آیند و می توانند اثرهای مثبت یا منفی داشته باشند. سفید در واقع یک رنگ نیست بلکه عدم حضور رنگ به­شمار می رود.

رنگ های گرم: نارنجی ، زرد، سبزچمنی،ارغوانی، قرمز.

رنگ های گرم محرک سیستم عصبی بوده و احساسات را تشدید می کنند. این دسته از رنگ ها به وضوح قابل دیدن بوده و موجب جلب توجه می شوند(درگی، ۱۳۸۶: ۳۰۱).